Вирусное видео: анализ рынка

Что такое вирусное видео? Попросту говоря, это ролики, которые интересны посетителю и распространяемые посмотревшими посетителями другим. Видеохостинг RuTube и аналитическая компания Content Research в ноябре этого года исследовали объем рынка вирусного видео в Рунете. Анализ проводился за период с июля 2009 года по середину ноября текущего года. Исследования показали, что объем вирусного рынка составляет 9 млн. долларов.

Основными площадками, на которых проводилось размещение видео-роликов были Вконтакте (45,8%), затем идет YouTube с 42,6%, RuTube с небольшой долей размещения 2,55% и замыкает четверку лидеров Smotri.com с 1,37%.

Заметим, что действительно интересные и «цепляющие» вирусные ролики получаются не часто. К примеру, лидеры в изготовлении подобного материала, студии «Аффект» и Grape, выпускают всего по одному ролику в месяц, стоимость которого достигает до полутора миллионов рублей. Более мелкие рекламные компании выпускают десятки роликов в месяц по 100 тыс. рублей каждый.

Какие факторы стали решающими в успехе вирусного видео? По убыванию список выглядит так:
1) забавность ролика - 78%;
2) необычность сюжета - 66%;
3) популярность бренда - 18%;
4) популярность человека - 16%;
5) популярность ролика в блогах - 11%.