Что такое контекстная реклама и как она работает?

24 окт 2011, 23:30
18488

Объявления рекламного содержания, показывающиеся в ответ на конкретные запросы пользователей в поисковых системах, а также на тематических площадках, которые входят в рекламную сеть — это контекстная реклама.

Работает она так — при нажатии на заинтересовавшие пользователя контекстные  объявления пользователем совершается переход на интернет-ресурс компании. Обычно в практике компаний, основная сфера деятельности которых — продвижение сайтов, оплата с заказчика взимается за переходы по объявлениям контекстной рекламы, а ее показы, при которых пользователем не был совершен клик по рекламным объявлениям, не оплачиваются — такой подход позволяет оптимизировать расходы на рекламу до предела.

Существует тематическая и поисковая контекстная реклама:

  • Тематическая реклама представляет собой показ рекламного обращения на странице сайта, входящего в рекламную сеть, тематика которой соответствует сфере интересов того или иного пользователя.
  • Поисковая контекстная реклама представляет собой показ рекламного объявления в результате поисковой выдачи в ответ на запросы пользователей. Тексты объявлений соответствуют содержанию запросов пользователей. Контекстное объявление обычно показывается в верхней части страницы, над результатами поиска, и справа от таковых.

Где может размещаться подобная интернет реклама? Существует три основные системы:

  1. Яндекс.Директ, которая является крупнейшей в России рекламной системой. Объявления от нее отображаются в поисковых выдачах Яндекса и на ресурсах-участниках рекламных сетей (порядка пятнадцати тысяч сайтов).
  2. Google.Adwords, которая показывает объявления в самом Google и на его многочисленных партнерах-участниках рекламных сетей (всего более ста тысяч сайтов).
  3. Begun, представляющий собой сервис рекламных обращений на тематических и универсальных площадках (примерно двенадцать тысяч сайтов).

Какие показатели влияют на позицию ресурса в выдачи поисковой машины — то есть оказывают непосредственное влияние на продвижение сайтов?

  1. CTR — число кликов, деленное на число всех показов. Чем более высокой будет кликабельность, тем ниже упадет цена за переход. Для повышения показателя  объявления должны с точностью соответствовать запросу.
  2. Величина конкуренции в конкретной тематике.

Главным преимуществом контекстной рекламы является ориентированность на конкретную аудиторию.

Комментарии

Полезные сервисы