Исследования и аналитика

Группа Okkam представила обновлённый прогноз по развитию российского рекламного рынка, в котором зафиксированы сразу два ключевых момента: высокие темпы роста в 2025 году и ожидание замедления в 2026-м.

Рынок онлайн-образования в России продолжает демонстрировать стремительный рост, особенно в области обучения работе с искусственным интеллектом (ИИ).

Команды impulse.guru, SpyWords и маркетинговое агентство АПУМ совместно представили масштабное исследование, которое демонстрирует, как искусственный интеллект стремительно трансформирует поиск и пользовательское поведение в рунете.

Несмотря на бум искусственного интеллекта и рост конкуренции за специалистов в сфере машинного обучения, самым востребованным навыком в IT по-прежнему остаётся знание Microsoft Excel.

В ходе анализа цифровых привычек россиян аналитический холдинг «Ромир» обнаружил, что абсолютное большинство пользователей предпочитают бесплатный онлайн-контент, пусть и с рекламными блоками.

В 2025 году рынок интернет-рекламы в России демонстрирует заметные изменения, которые напрямую связаны с динамикой ключевой ставки Центрального банка. 

Новый обязательный сбор в размере 3% с доходов от интернет‑рекламы, введённый в России с 1 апреля 2025 года, начал приносить первые значимые объёмы поступлений и уже вызывает волну критики в профессиональной среде.

Telegram-каналы стремительно укрепляют свои позиции в поисковой выдаче Яндекса, что подтверждается последними исследованиями и заявлениями экспертов.

В первом квартале 2025 года рынок performance-рекламы продемонстрировал умеренный рост ключевых метрик на фоне сложной экономической обстановки.

В медиапространстве компании сталкиваются с выбором, как эффективнее продвигать свои услуги и важные события: использовать баннерную или контекстную рекламу, либо сделать ставку на пресс-релизы и PR. 

Согласно данным Яндекс Маркета, более половины продавцов на крупнейших российских маркетплейсах используют внешнюю рекламу для продвижения своих товаров. 

Согласно последним исследованиям, внедрение AI Overviews в поисковой системе Google оказывает значительное влияние на показатели кликабельности (CTR) как органических, так и платных результатов поиска.

Рынок интернет-торговли в России продолжил показывать рекордные результаты в 2024 году, увеличившись на 41% и достигнув объема 9 трлн рублей.

В 2024 году российский рынок электронной коммерции достиг исторического рекорда, увеличив выручку на 45% по сравнению с предыдущим годом, до 19,9 трлн рублей.

SEO-индустрия продолжает демонстрировать рост и адаптацию к новым вызовам. Согласно исследованию Sape.ru, проведенному среди более 500 зарубежных специалистов, 72,8% респондентов отметили увеличение спроса на услуги поисковой оптимизации в 2024 году.

В ноябре 2024 года видеохостинги YouTube и VK Видео стали лидерами по популярности среди россиян, согласно отчетам Mediascope и исследованиям по данным мобильного и десктопного трафика.

Компания Advanced Web Ranking представила отчет за третий квартал 2024 года, выявив значительные изменения в показателях кликабельности (CTR) в поисковой выдаче Google.

Российский рынок рекламы переживает существенные изменения, которые затронут как предпринимателей, так и распространителей рекламы в интернете. 

Компания Deloitte провела исследование о позиции россиян, касающейся онлайн-рекламы. В ходе опросов оказалось, что показатель лояльности значительно уменьшился (на целых 14 %), в сравнении с 2015. Раньше значение было -9%, а теперь позиции упали до -23%.