Исследование Google: CTR растет в науке и шопинге, падает в искусстве и праве

Данные демонстрируют, что пользователи всё чаще предпочитают информационный контент на мобильных устройствах, в то время как коммерческие запросы теряют популярность.

Основные тенденции:

1. Рост CTR в науке и шопинге.
   Сайты научной тематики на мобильных устройствах увеличили свой CTR на 4,16 п.п., а число их показов выросло на 33,78%. В сфере шопинга показатель улучшился на 1,94 п.п. на мобильных и 2,3 п.п. на десктопах, при этом интерес пользователей к запросам увеличился на 21,09%.
2. Снижение кликабельности в искусстве и праве.
   В сегменте «Право, правительство и политика» CTR упал на 9,74 п.п. на десктопах, а сайты из отрасли «Искусство и развлечения» потеряли 6,56 п.п. на десктопах и 4,12 п.п. на мобильных устройствах.
3. Информационные запросы опережают коммерческие.
   На мобильных устройствах CTR информационных запросов (например, с ключевыми словами «что», «как», «когда») вырос на 1,63 п.п., в то время как коммерческие запросы снизились на 3,51 п.п.

Другие отрасли:

• Автомобильная промышленность показывает уверенный рост CTR: +2,95 п.п. на десктопах и +1,4 п.п. на мобильных устройствах.
• Образование улучшило CTR на мобильных на 2,53 п.п., а темы семьи и воспитания — на 2,39 п.п.
• Финансовый сектор остаётся стабильным, особенно на мобильных устройствах, где CTR достигает 34%, что подчеркивает важность оптимизации для мобильного трафика.

Выводы для бизнеса

Рост информационного контента в поисковой выдаче сигнализирует о необходимости пересмотреть стратегию SEO. Для увеличения CTR важно создавать качественные образовательные материалы, особенно в растущих секторах, таких как наука, шопинг и автомобили. Одновременно необходимо улучшать пользовательский опыт для мобильных устройств, учитывая их значимость в привлечении аудитории.