Рынок электронной коммерции в России демонстрирует рекордные темпы роста

Это подтверждают данные Федеральной налоговой службы (ФНС) России. Для сравнения, в 2023 году выручка составила 13,7 трлн рублей.

Наибольший прирост был зафиксирован в ноябре, когда выручка увеличилась на 34,5% по сравнению с октябрем. Декабрь стал особенно прибыльным месяцем, принесшим 2,5 трлн рублей. При этом доля маркетплейсов в электронной коммерции продолжала расти, достигнув 65% в декабре, что на 3% больше по сравнению с 2023 годом.

Особое внимание стоит уделить мартовским данным: выручка сектора в марте выросла на 22,7%, составив 1,12 трлн рублей. Число уникальных покупателей в этом месяце превысило 212 млн человек, а средний чек увеличился с 939 рублей в феврале до 1003 рублей. Маркетплейсы также занимают значительную долю в электронной коммерции, достигнув почти 60%.

Прогнозы экспертов предполагают, что в 2025 году темпы роста могут замедлиться, с ожидаемой динамикой в 15-25%. Однако, несмотря на снижение темпов, специалисты отмечают, что потенциал рынка электронной торговли еще далек от исчерпания. Причиной роста стали как внутренние изменения, так и уход западных брендов и логистических компаний, что открыло новые возможности для отечественных продавцов и товаров параллельного импорта.

Рынок продолжает набирать обороты, несмотря на вызовы и возможные коррекции в будущем, а гибкость и разнообразие торговых платформ играют важную роль в дальнейшей эволюции сектора.

В 2024 году российский рынок электронной коммерции продолжил демонстрировать впечатляющие результаты. По данным аналитической компании Data Insight, объем рынка вырастет на 36% и составит 10,7 трлн рублей. Однако темпы роста постепенно замедляются: в 2020 году оборот рынка составил 2,6 трлн рублей (+65% к предыдущему году), в 2021 году — 3,9 трлн рублей (+49%), в 2022 году — 5,3 трлн рублей (+36%), в 2023 году — 7,9 трлн рублей (+48%). В 2024 году прогнозируется рост на 36%, что свидетельствует о замедлении темпов роста.

Количество заказов также увеличивается: в 2020 году было выполнено 0,8 млрд заказов (+78% к 2019 году), в 2021 году — 1,7 млрд заказов (+105%), в 2022 году — 2,9 млрд (+63%), в 2023 году — 5,2 млрд (+80%). Прогнозируется, что в 2024 году число заказов достигнет 7,4 млрд штук, что на 43% больше, чем в предыдущем году. Однако темпы роста также замедляются.

Основной вклад в рост российского e-commerce в 2024 году внесут четыре крупных маркетплейса — Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет». Согласно данным за период с июля 2023 года по июнь 2024 года, на них пришлось 81% всех заказов, что составило 5 млрд штук. Для сравнения, в 2021 году их доля в структуре рынка была значительно ниже — 58%.

В то же время, в разных товарных категориях ситуация выглядит по-разному. Например, большая часть продаж одежды и обуви (совокупный оборот достигает 875 млрд рублей), а также товаров DIY и HD («Do it Yourself» — сделай сам, HD — home decor; около 1,1 трлн рублей) приходится на четыре основных маркетплейса. А вот электроники (около 1 трлн рублей) — на категорийные онлайн-магазины.

Согласно прогнозам, в 2025 году темпы роста рынка электронной коммерции могут замедлиться до 15-25%. Однако потенциал роста рынка еще не исчерпан. В 2025 году ожидается дальнейшее развитие мобильной коммерции, социальных продаж, внедрение дополненной реальности в онлайн-шопинг, использование искусственного интеллекта и ускорение логистики и доставки.