Почему журналисты не отказываются от пресс-релизов и как это помогает бизнесу

Исследования Pressfeed и опросы редакторов популярных СМИ показывают, что именно пресс-релизы остаются мощным инструментом для привлечения внимания журналистов и широкой аудитории.

Согласно данным Pressfeed, 7 из 10 журналистов регулярно используют пресс-релизы в своей работе. При этом примерно 20% из всех публикаций, выходящих после рассылки, появляются в крупных федеральных СМИ — таких как «Ведомости», «Коммерсантъ» и РБК — и попадают в ведущие федеральные телеграм-каналы. Кроме того, половина журналистов сохраняет контакты авторов релизов для последующих запросов, а каждый пятый предлагает интервью руководителю компании.

Заместитель главного редактора «Вечернего Петербурга» Алексей Зубарев подчёркивает, что правильно составленный пресс-релиз — это основа будущего материала, своего рода «каркас», на который журналисты нанизывают дополнительную информацию. Главный редактор журнала «Наши деньги» Борис Фёдоров отмечает, что пресс-релиз удобен и востребован, так как его можно легко найти в базе и использовать для подготовки обзорных материалов или справочных новостей.

Среди ключевых преимуществ пресс-релизов — возможность подробно и структурировано представить информацию, что помогает лучше заинтересовать клиента по сравнению с краткими рекламными сообщениями. Релиз даёт руководителю компании шанс напрямую обратиться к аудитории через цитаты, формируя доверие и экспертный образ. Такие публикации остаются доступными в интернете длительное время, улучшая поисковую выдачу и создавая дополнительные возможности для СМИ, включая подготовку интервью и расширенных статей.

С точки зрения затрат, рассылка пресс-релизов обходится значительно дешевле, чем размещение нескольких баннеров на крупных площадках. При этом ценность опубликованных материалов (PR Value) зачастую многократно превышает вложения. Клиенты воспринимают публикации как более лояльные и информативные, в то время как рекламные объявления чаще вызывают желание их игнорировать.

Кроме того, пресс-релизы служат площадкой для анонсов мероприятий, новостей о партнерствах и других важных событий компании, охватывая гораздо более широкую аудиторию и обеспечивая более длительное внимание к инфоповоду. Это делает пресс-релизы незаменимым элементом стратегии коммуникаций для бизнеса, стремящегося к устойчивому и качественному взаимодействию с медиа и конечными потребителями.