Ключевая ставка ЦБ РФ и реклама — чего ждать от рынка в ближайшие месяцы

Ассоциация развития интернет-рекламы (АРИР) совместно с Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) провели онлайн-опрос среди 35 экспертов отрасли, чтобы понять, как экономические факторы и внутренние тенденции влияют на рекламные бюджеты и каналы продвижения.

Большая часть участников опроса отметила неоднозначную картину в изменении рекламных бюджетов клиентов. 34% респондентов заявили о росте затрат на рекламу до 25% по сравнению с 2024 годом, тогда как 23% отметили сокращение бюджетов в том же диапазоне. При этом 3% экспертов фиксируют снижение более чем на четверть, что указывает на сохраняющуюся нестабильность на рынке. Такие колебания эксперты связывают с общими экономическими условиями и политикой регулятора, которая остаётся ключевым драйвером изменений.

Одним из главных факторов, стимулирующих рост рынка, специалисты называют снижение ключевой ставки с 20% до 18%. По данным опроса, 86% экспертов уверены, что именно понижение ставки станет важным импульсом для увеличения рекламных инвестиций. При этом большинство из них прогнозирует, что ощутимый рост бюджетов начнется в конце 2025 года или в первой половине 2026-го. Ожидается, что такой эффект будет связан не только с уменьшением стоимости заимствований, но и с улучшением общей экономической конъюнктуры, что подтолкнёт рекламодателей к более активным расходам.

Эксперты также выделяют интернет-рекламу как наиболее привлекательный канал для увеличения вложений в рекламу. Это подтверждает тенденцию, наблюдаемую в последние годы, когда цифровые платформы становятся основной площадкой для взаимодействия с аудиторией. Вторая по значимости категория — реклама в социальных сетях, что связано с ростом их аудитории и развитием форматов контента, стимулирующих вовлечённость пользователей. При этом традиционные каналы — телевидение, радио и наружная реклама — постепенно теряют приоритеты в маркетинговых стратегиях компаний.

Средневзвешенная оценка ожидаемого роста рынка интернет-рекламы при текущей ставке ЦБ составляет около 26%. При возможном дальнейшем снижении ключевой ставки до 12–15% эксперты прогнозируют увеличение этого показателя до 29%. Эти данные подтверждают, что монетарная политика остается основным инструментом, способным корректировать динамику рекламного рынка.

Кроме того, опрошенные участники отметили, что помимо снижения ключевой ставки на рынок влияют и другие факторы. Среди них — смягчение регулирования в рекламной сфере, внедрение новых инструментов и технологий, включая искусственный интеллект, а также адаптация рекламных стратегий к изменяющимся предпочтениям аудитории. В совокупности эти изменения создают условия для трансформации рекламной индустрии, делают её более гибкой и технологичной.