Опрос показал, что мешает жителям России платить за интернет без рекламы

Согласно данным, 92 % опрошенных готовы просматривать материалы на сайтах и у блогеров бесплатно, даже если это сопряжено с рекламой, и лишь 8 % выразили готовность платить, чтобы избавиться от рекламных вставок.

Примечательно, что большинство россиян рассматривают рекламу на таких платформах как справедливую цену за доступ к качественным материалам: 79 % респондентов отметили, что именно реклама обеспечивает возможность получать контент бесплатно, а 82 % заявили, что за счет средств от рекламы возможно существование СМИ, блогов и цифровых сервисов, выплата зарплат и создание новых материалов.

Несмотря на столь широкую поддержку рекламной модели, 18 % респондентов уверены в возможности существования онлайн-проектов без необходимости рекламного финансирования. Среди альтернатив они называют спонсорскую поддержку от бизнеса и добровольные пожертвования, однако почти четверть этой группы не смогла предложить конкретную реалистичную модель работы сайтов и блогов без рекламы.

Реклама признаётся не только средством финансирования, но и ключевым каналом для развития малого бизнеса. В подтверждение этого 88 % участников опроса высказались, что реклама помогает малым предпринимателям находить свою аудиторию и расти, а 64 % признались, что объявления влияют на их выбор товаров и услуг.

Отдельное исследование холдинга «Ромир» показало, что реклама напрямую формирует потребительское поведение. Так, несмотря на то, что лишь треть россиян совершает покупки после просмотра рекламы как минимум раз в месяц, онлайн-объявления остаются наиболее влиятельной рекламной средой: 61 % участников опроса выделили интернет как самый релевантный канал, значительно опередив телевидение (44 %) и наружную рекламу (22 %). При этом реклама особенно эффективна при выборе одежды и обуви (59 %), техники (53 %) и товаров для дома (52 %).

Важно отметить, что рыночный контекст подтверждает значимость рекламных стратегий: в 2024 году российский рынок интернет-рекламы вырос более чем на 50 %, при этом расходы на баннерную рекламу увеличились на 53 %, платформы influencer-маркетинга на 161 %, а e-retail media — на 133 %. Такие цифры говорят о масштабной инвестиционной активности рекламодателей и эффективной отдаче от цифровой рекламы.

Интересен и аспект цифрового потребления: согласно другому исследованию, 85 % жителей крупных городов России пользуются музыкальными стриминговыми сервисами, проводя в среднем более получаса в день на таких платформах. Это свидетельствует о высокой вовлечённости аудитории в цифровые контенты с возможностью таргетированной рекламы, что делает такую модель особенно привлекательной для рекламодателей и производителей контента.