Исследование: каждый третий запрос решается без перехода на сайты

Анализ основан на более чем 80 миллионах запросов в «Поиске с Алисой», других сервисах Яндекса и данных платформы «Сетка» от hh.ru за период с февраля по июль 2025 года, включая сегментацию запросов по типам, устройствам и отраслям.

Согласно исследованию, к середине 2025 года нейросетевые блоки занимают порядка 30 % всей поисковой выдачи в Рунете — особенно это заметно в мобильной выдаче и информационно-коммерческих сегментах. В некоторых категориях, таких как новости, финансы, автомобильный рынок, доля нейровыдачи достигает до 50 %, тогда как в сферах электронной коммерции, недвижимости и страхования каждый пятый запрос обрабатывается ИИ.

Кроме того, наблюдается стремительный рост зависимости пользователей от нейротехнологий: по данным Яндекса, интерес к нейросетям за последние несколько лет вырос почти в 15 раз, причём по состоянию на 2025 год термин «нейросеть» в поисковых запросах встречается столь же часто, как слова вроде «пиво», «фитнес» или «психолог».

В июне 2025 года количество запросов, связанных с ИИ-ботами, увеличилось в 1,7 раза по сравнению с прошлым годом, что отражает растущую роль генеративного поиска в повседневной жизни.

CEO impulse.guru Илья Русаков прокомментировал, что формат поиска меняется — он превращается в рекомендации. Сейчас бизнесу необходимо не просто попасть в топ-10 выдачи, а стать частью тех брендов, которые ИИ предлагает первым.

Отмечается также эффект, когда пользователь получает исчерпывающий ответ от нейросети и не переходит на сайт, что подрывает обычный трафик и может привести к потере аудитории. Такое развитие представляет риск особенно для медийных сайтов и сайтов с новостной ориентацией.

Поведенческая часть исследования от АПУМ — опрос более 3000 офисных сотрудников — показывает рост доверия к ответам нейросетей и их использование как источника информации. Это подтверждает необходимость интеграции новых цифровых стратегий в работу маркетологов, SEO-специалистов и руководителей digital-направлений, которые должны адаптировать контент под нейропоиск.