Российские компании массово переходят на кириллицу после нового закона

Об этом говорится в анализе компании «Онлайн Патент» и сервиса «Рег.решения». Во втором полугодии 2025 года число заявок на товарные знаки в кириллице впервые за три года превысило количество регистраций на латинице.

Если в 2023–2024 годах латинские названия стабильно опережали кириллицу примерно на 23% ежемесячно, то в первой половине 2025 года разрыв сократился до 10%. После одобрения закона ситуация изменилась: во втором полугодии кириллица в среднем лидировала уже на 10%, а в ноябре и декабре преимущество достигало 20%.

Одновременно эксперты отмечают высокую плотность занятости слов в доменной зоне .рф. Совместное исследование Рег.ру и «Онлайн Патента» показало, что из более чем 2 000 популярных слов около 90% уже зарегистрированы как домены. Среди 2 013 слов, которые одновременно входят в список распространённых и оформлены как товарные знаки, домены в зоне .рф есть у 1 834, то есть у 91%. Свободными остаются лишь 9%.

В «Рег.решениях» объясняют, что компании реагируют на изменения прагматично и всё чаще выбирают кириллицу. При этом специалисты советуют не ограничиваться одной доменной зоной и обращать внимание на альтернативные кириллические и региональные варианты, где по-прежнему можно найти доступные и звучные имена.

Эксперты считают, что грамотный выбор доменной зоны сегодня может не только сократить расходы, но и подчеркнуть региональную или отраслевую идентичность бренда. В результате конкуренция за простые русскоязычные названия усиливается, а рынок постепенно адаптируется к новым правилам игры.