Яндекс тестирует комбинаторные объявления, которые меняют правила игры в Директе

Эта функция позволяет рекламодателям загружать несколько вариантов заголовков, текстов, изображений и видео, из которых система автоматически формирует многочисленные баннеры, адаптированные под разные рекламные площадки — поиск, товарную галерею, РСЯ и Карты, говорится в пресс-релизе Яндекс Рекламы.

Командой Яндекс Рекламы объявлено, что новый тип уже доступен пользователям — пользователям открывается доступ постепенно, в зависимости от кабинета. Возможность создания комбинаторных объявлений подразумевает загрузку до семи заголовков, трёх текстов, пяти изображений с настройкой смарт-центров и шести видео в разных пропорциях — всё это может значительно расширить набор статистических комбинаций креативов, способных охватить более широкую аудиторию.

Новая настройка доступна как в интерфейсе Директа, так и через Директ Коммандер, с возможностью массового управления файлами XLS/XLSX. Для анализа эффективности кампаний предусмотрены специальные отчётные срезы: «Тип объявления», «Заголовок» и «Текст», а в ближайшее время будут добавлены срезы по «Изображению» и «Видео».

Новинка стала продолжением политики Яндекса по развитию ЕПК, которая была выведена из бета-режима в апреле 2024 года. С тех пор ЕПК постепенно заменяет текстово-графические, динамические объявления и смарт-баннеры — с мая этого года такие кампании можно создавать только внутри ЕПК, а к осени старые кампании автоматически обновятся к новому формату, при этом статистика сохраняется.

Ранее Яндекс уже анонсировал планы по расширению возможностей ЕПК — в том числе появление комбинированных форматов, объединяющих текстово-графические и товарные объявления на одном баннере, а также возможность добавления вариантов заголовков, текстов, изображений и видео в объявления. Все эти функции изначально были запланированы как часть развития ЕПК и теперь начинают реализовываться на практике.

В частности, эксперты рынка отмечают, что комбинаторный формат особенно актуален для мобильных размещений, где тексты и креативы комбинируются и тестируются в разных группах — рекламодатель может запустить до трёх объявлений в одной группе и оценить их эффективность отдельно через отчёты. Кроме того, Яндекс работает над возможностью корректировки ставок в зависимости от операционной системы и производителя устройства, что даст ещё больше инструментов для оптимизации кампаний в будущем.