SEO-2026: битва алгоритмов и стратегии доверия. Честный разговор с Денисом Нарижным

Мы встретились с Денисом Нарижным, руководителем агентства «КручуВерчу», чтобы выяснить: что реально работает в продвижении e-commerce и сложных ниш, а что осталось в прошлом.

ФАКТ: Доверие — новая валюта. В 2026 году более 60% обновлений поисковых алгоритмов были нацелены на E-E-A-T (экспертность, опыт, авторитетность, надежность). Роботы больше не верят словам — они ищут доказательства.

Приоритеты 2026 года: экосистема вместо "фишек"

— Денис, давай сразу к сути. Если отбросить теорию, на чем сейчас держится топ?

— Я бы не стал выделять один «волшебный ингредиент». Правильнее говорить о группах факторов. И здесь важно сразу разделить подходы: Яндекс и Google — это теперь две разные вселенные.

Если обобщить, фундамент строится на пяти китах:

1. Ссылочное окружение (для Google — критично, для Яндекса — в конкурентных нишах).
2. Траст (Trust) — доверие поисковика к домену.
3. Поведенческие факторы (ПФ) и юзабилити.
4. Коммерческие факторы — всё, что подтверждает реальность бизнеса.
5. Репутация — внешний фон бренда.

В 2026-м побеждает не тот, кто нашел лазейку, а тот, кто выстроил систему. Нельзя просто «накрутить» один показатель и ждать чуда.

Рейтинг инструментов SEO-2026 (Top-20)

Мы попросили Дениса и его команду раскрыть цифры. Не абстрактные «дорого/дешево», а реальную смету на 2026 год. Это поможет вам распределить бюджет.

Ссылочное: ренессанс или агония?

Сколько раз мы слышали, что ссылки умерли? Десятки. Но они живее всех живых. Разница лишь в том, что поисковики научились виртуозно отличать естественный интерес от спама.

— Ссылки хоронят каждый год. Они живы?

— Живее всех живых. Период 2015–2018 годов породил миф, что ссылки отключили. Но попробуйте зайти в топ Google по «пластиковым окнам» без ссылочного веса — ничего не выйдет.

— То есть это всё ещё must-have?

— Для Google — однозначно. Без ссылок там даже нечего говорить о весе домена. В Яндексе можно сделать ставку на поведенческие, но если цель — топ по всей выдаче, придется работать со ссылками.

Но стоит понимать, что закупка «на вес» больше не работает. Нужна стратегия. Профиль должен выглядеть естественно, а динамика прироста — быть плавной. Именно грамотное управление ссылочным отличает лидеров топа от сайтов-однодневок.

PBN и дроп-домены: тяжелая артиллерия

Когда конкуренция зашкаливает, обычных ссылок мало. В бой идут PBN-сети и дроп-домены.

— А что насчет PBN (сетей своих сайтов)? Это все еще удел избранных?

— Это тяжелая артиллерия. Мы в «КручуВерчу» используем PBN там, где белые методы уже не дают роста. Но строить сетку с нуля — дорого и долго.

Гораздо эффективнее сейчас работа с дроп-доменами. Ты берешь старый домен с историей и весом и аккуратно «подклеиваешь» его к своему проекту. Это как пересадка памяти: новый сайт сразу получает авторитет предшественника. Главное — тщательная проверка через веб-архив и анализаторы ссылок.

​​— А если просто купить старый домен и приклеить?

— Часто это даже лучше. Подклейка дропа с историей — это как пересадка памяти. Вы передаете новому бренду авторитет старого сайта. Главное — не клеить всё подряд, тематика должна совпадать.

Рынок дропов в 2026-м повзрослел. Хорошие домены выкупают, восстанавливают из веб-архива и встраивают в стратегию. Но обязательна проверка метрик: DR, трафик, чистота истории.

— Сколько доменов нужно?

— Сколько найдете качественных. Главное — без резких скачков. Естественная динамика решает.

Мнение эксперта

Денис Нарижный о накрутках:

"Яндекс не сможет победить накрутку полностью, но он сделает её экономически бессмысленной для дилетантов. Сейчас битва сместилась в Карты. Там накруткой добиваются результатов, которые перебивают даже платную рекламу, но риски растут каждый день."

О качестве ссылок:

"Ссылка ради ссылки — деньги на ветер. Google смотрит не на факт наличия ссылки, а на трафик по ней. Если по ссылке переходят люди (или очень умные боты), она передает вес. Мертвая ссылка в подвале сайта не дает ничего."

Траст и возраст: как купить доверие?

— Как объяснить «траст» простыми словами? И что это абстракция или метрика?

— Это кредит доверия от поисковика. И это вполне конкретная вещь. Новый домен для поисковика — это «чистый лист», ноль доверия. Чтобы его заработать, нужно время или «допинг» в виде старых доменов.

Но траст — это не только возраст. В 2026 году это:

• Юридическая чистота: Адреса, телефоны, реквизиты.
• Живые сигналы: Отзывы на картах, упоминания в Telegram-каналах.
• Легитимность: Даже наличие маркировки рекламы (ERID) становится сигналом для роботов, что бизнес работает в белую.

— Как ускорить процесс?

— Работайте со старыми доменами. Если бренд новый — клейте к нему тематические дропы с историей. И обязательно наполняйте сайт фактами: сертификаты, кейсы, реквизиты.

В 2026-м Яндекс тоже стал смотреть на траст. Алгоритмы сканируют «репутационный след». Если у вас молодой сайт, докажите экспертность с первого клика.

Пользовательский опыт (UX): роботы тоже любят удобство

Поведение людей на сайте теперь прямой сигнал для ранжирования.

— UX-аудит реально влияет на SEO?

— Напрямую. Поведение — это детектор качества. Высокая вовлеченность и низкие отказы толкают сайт вверх. Яндекс особенно любит внутренние поведенческие факторы.

— Получается, классический UX помогает продвижению?

— Почти всегда. Делаешь людям удобно — растут конверсии и видимость. Поисковик видит: ресурс полезен, надо поднимать.

SEO и UX теперь идут в связке. Продвигать неудобный сайт — деньги на ветер.

Коммерческие факторы: докажи, что ты существуешь

В 2026 году просто красивого сайта мало. Google и Яндекс требуют доказательств легитимности бизнеса.

— Что конкретно проверяют?

— Все, что дает сигнал «белого» бизнеса. Как говорил ранее: телефоны, адреса, юрлица, лицензии. В Google критичны авторы: кто написал статью? Какой у него опыт? E-E-A-T смотрит именно на это.

— Без эксперта-автора статью не продвинуть?

— Практически нет. Алгоритм должен видеть человека за текстом. Это новая реальность.

SEO становится похожим на журналистику. Важно не только что написано, но и кем. Личный бренд специалиста теперь работает на позиции сайта.

Репутация: не живите в вакууме

Пятый элемент системы — репутация. Это цифровой след компании.

— Внешние упоминания сильно влияют?

— Огромное влияние. Упоминания в СМИ, на форумах, у блогеров формируют профиль доверия. Даже если ссылка неактивная, поисковик считывает название бренда. Сделайте раздел «СМИ о нас» — покажите, что вы часть рынка.

Пиар и работа с отзывами больше не живут отдельно от SEO. Если хотите играть в долгую, учитесь общаться с людьми, а не только с роботами.

Практика: как это работает на реальном примере

Теория — это хорошо, но давайте посмотрим на цифры. Вот пример реализации описанной стратегии в нише финансовой аналитики.

Задача: Вытащить сайт из стагнации и увеличить видимость в Яндексе.

Что было сделано (пошагово):

• Не просто «включили софт», а провели аудит структуры трафика.
• Запустили нагул профилей по тематическим сайтам (имитация интереса к юриспруденции).
• Внедрили ежедневный мониторинг. Корректировали стратегию каждую неделю, глядя на позиции.
• Важно: контролировали тех. часть, чтобы не накручивать страницы с ошибками.

• Техническая оптимизация: ускорили загрузку, поправили индексацию.
• Внутренняя оптимизация: переписали метаданные, чтобы они отвечали на реальные запросы людей, а не роботов.

• Проанализировали ссылочное конкурентов.
• Сравнили видимость в Google, чтобы понять потенциал.

Результат: видимость в Яндексе выросла кратно. Сайт занял приоритетные позиции по целевым запросам.

Резюме: SEO, которое работает

SEO-2026 стало прозрачнее, но требовательнее. Ссылки, траст, поведение, коммерция и репутация — это звенья одной цепи. Рвется одно — падает всё.

— Денис, финализируем. SEO-2026 в одном предложении?

— Это больше не игра с алгоритмами, а работа с доверием. Цель поисковика — найти тех, кому можно верить.

Суть новой эпохи: SEO перестало быть набором «фишек». Это стратегия построения авторитета. Те, кто строит её честно и системно, получают место под солнцем.

FAQ: коротко о главном

В: Как быстро виден результат от работы с ПФ?

О: В Яндексе — быстро, иногда за пару недель. Но чтобы результат не «отвалился», нужно параллельно качать юзабилити и общий траст сайта.

В: Ссылки: количество или качество?

О: Только качество. Одна мощная тематическая ссылка с трафиком перевесит сотню мусорных. Поисковики в 2026-м отлично чуют спам.

В: Можно ли в Яндексе вообще без ссылок?

О: В теории — да, если ниша пустая. В конкурентной тематике — нет. Чтобы забрать весь топ, нужна ссылочная динамика.