Неожиданные перестановки в рейтинге интернет-гигантов России

Согласно данным компании Mediascope, лидирующие позиции по посещаемости сохранили «Яндекс» и Google. Месячный охват «Яндекса» остался стабильным — 100,3 млн человек, а среднесуточная аудитория увеличилась с 56,7% в январе до 57% в декабре. Google, несмотря на небольшое снижение месячного охвата с 81,7% до 81,5%, увеличил среднесуточный показатель с 52,3% до 53%.

Значительное изменение произошло на третьей позиции: видеохостинг YouTube уступил место мессенджеру WhatsApp. Месячный охват WhatsApp вырос с 95,3 млн до 96 млн человек, а среднесуточная аудитория достигла 82,6 млн. Это может быть связано с включением мессенджера в реестр организаторов распространения информации Роскомнадзором, что обязывает хранить данные пользователей на территории России.

Четвертую позицию заняла социальная сеть «ВКонтакте» с месячной аудиторией 88,4 млн пользователей и среднесуточной — 57,1 млн. Платформа активно развивает видеосервисы: ежедневные просмотры ВК-Видео достигли 2,4 млрд, а ВК-Клипы — 1,7 млрд.

Пятое место досталось платформе «Дзен», которая зарегистрировала около 1,38 млрд посещений в месяц. Ежедневно сервисом пользуются более 24,7% населения страны, причем 91% трафика приходится на Россию. Большинство пользователей предпочитают мобильные устройства для доступа к контенту (62%). Однако «Дзен» столкнулся с сокращением месячного охвата на 5,8%, что может быть связано с изменениями в методологии подсчета аудитории Mediascope.

В 2024 году Mediascope внедрила новые технологии измерения аудитории, включая использование геоданных и аудиометрии для учета телесмотрения вне дома. Это позволяет более точно оценивать аудиторию в общественных местах, таких как бары, отели и кафе. Кроме того, «Дзен» и Mediascope запустили бета-версию инструмента подсчета аудиторных метрик, позволяющего медиа видеть свои суммарные охваты на платформе.

Эти изменения отражают динамичное развитие российского интернет-рынка и адаптацию ключевых игроков к новым условиям и потребностям аудитории.