Яндекс запускает необычный рекламный формат на Картах

Этот формат сочетает в себе сразу несколько видов размещения и, по сути, превращает привычную навигацию в рекламную витрину для компаний.

Теперь рекламодатели могут выбирать один из двух сценариев размещения: брендирование маршрутов ко всем организациям в выбранной рубрике или брендирование конкретного маршрута к заданной компании. В первом случае реклама охватывает сразу целый сегмент — например, кафе, рестораны или автосервисы. Во втором — реклама фокусируется на конкретной точке, которую пользователь выбрал для поездки, и работает в пределах определённого региона.

Главная особенность нового формата заключается в том, что он задействует сразу три вида рекламных инструментов, создавая комплексное присутствие бренда на всем маршруте пользователя:

• Метки с рекламными сообщениями появляются прямо на Картах в процессе движения.
• Виртуальные билборды всплывают по пути следования, напоминая о бренде.
• Баннеры с рекламой показываются на этапе построения маршрута и при каждой остановке.

По данным пресс-службы Яндекса, стоимость такой кампании остаётся фиксированной и не зависит от того, сколько именно форматов выбрал рекламодатель. Оплата производится по модели CPR (Cost per Route) — деньги списываются только за маршруты, где реклама действительно была показана пользователю.

В компании также подчёркивают, что новая реклама не мешает безопасному использованию сервиса и не закрывает элементы интерфейса, которые важны для ориентации в пространстве. При этом в первые три часа после старта рекламной кампании пользователь видит только объявления одного рекламодателя, что гарантирует ему эксклюзивное присутствие на маршруте.

В «Яндексе» уточняют, что тестирование нового формата уже дало ощутимые результаты. По словам Дениса Малявина, руководителя направления «Геореклама», компании, которые опробовали брендированные маршруты, получили:

• прирост числа открытий карточек организаций более чем на 30%;
• рост числа построений маршрутов к рекламируемым точкам до 47%;
• увеличение переходов на сайты компаний до 49%.

По сути, это один из самых адресных форматов рекламы в экосистеме «Яндекса», который охватывает пользователя в момент, когда он уже заинтересован в товаре или услуге и находится в процессе выбора. Такой подход позволяет не только повысить узнаваемость бренда, но и напрямую влиять на конечное решение пользователя о визите.

Эксперты рынка интернет-рекламы отмечают, что запуск подобного формата может существенно изменить подход бизнеса к продвижению в картах и навигационных сервисах. Если раньше компании сосредотачивались на SEO-оптимизации карточек и работе с отзывами, то теперь появляется инструмент прямого влияния на маршрут пользователя. Это особенно актуально для ресторанов, автосервисов, медицинских центров и других компаний, чьи клиенты часто ищут услуги «здесь и сейчас».

Запустить рекламную кампанию в новом формате можно уже сейчас через кабинет геомедийной рекламы в «Яндекс.Директе». Специалисты ожидают, что в ближайшие месяцы к инструменту подключатся как крупные федеральные сети, так и локальный бизнес, который заинтересован в точечном привлечении клиентов в пределах своего района или города.

Ранее «Яндекс» уже экспериментировал с различными форматами георекламы, включая показ рекламных меток на Картах и продвижение отдельных рубрик. Однако брендированные маршруты стали первым решением, которое объединяет сразу несколько форматов в рамках одной кампании и делает рекламу буквально частью навигационного процесса. Это не просто баннерная реклама, а полноценный маркетинговый маршрут, встроенный в привычный пользовательский сценарий передвижения по городу.