Как Яндекс меняет правила игры с новым инструментом для маркетологов и разработчиков

Новый инструмент позволяет маркетологам и аналитикам самостоятельно добавлять на сайт любые скрипты — от рекламных пикселей и систем аналитики до коллтрекинга — без необходимости обращаться к разработчикам.

По информации Яндекса, теперь для начала работы достаточно в настройках счётчика Метрики активировать опцию «Тег Менеджер», после чего появляется возможность управлять тегами прямо в интерфейсе: добавлять новые скрипты, редактировать существующие, настраивать события и цели, фиксировать клики, загрузки форм и другие пользовательские действия. Это сокращает цикл внедрения маркетинговых изменений, снижает нагрузку на ИТ‑отдел и обеспечивает гибкость при тестировании новых решений.

Решение вышло на волне законодательных изменений — с 1 июля 2025 года вступают в силу поправки, жестко запрещающие первичный сбор персональных данных российских пользователей на зарубежных серверах. Под это попадут такие инструменты, как Google Analytics и Tag Manager, поэтому создание отечественного аналога становится сегодня особенно актуальным.

Представители рекламного рынка отмечают, что «Тег Менеджер» предлагает функционал, сопоставимый с возможностями Google Tag Manager. Уже доступны шаблоны тегов, которые можно создавать лично или предоставлять в общую библиотеку после модерации. Состав интеграторов отмечают поддержку управления уровнями доступа, историю версий тегов и встроенные средства отладки — ключевые функции для обеспечения безопасности и отслеживаемых изменений.

Партнёры Яндекса уже начали практическое тестирование. CDO компании АЭРО Вячеслав Жуков рассказал, что благодаря Тег Менеджеру удалось устранить технологические риски, связанные с использованием зарубежных сервисов, и переместить критические бизнес‑процессы внутрь системы. Принципиальный подход подтвердил и CTO Admon.ai Сергей Игнатов: локальный рынок ранее не имел достойной альтернативы, и Тег Менеджер закрывает эту существенную потребность.

Для всех желающих Яндекс организует бесплатный вебинар 1 июля: специалисты компании подробно расскажут, как использовать инструмент, какие задачи решать через Тег Менеджер, как он помогает при запуске тестов и в настройке целей. Вебинар станет первым шагом в обучении цифровых специалистов использованию отечественного решения для управления маркетинговыми скриптами.