Дзен перезапустил мобильную ленту и раскрыл, зачем это нужно каждому

Изменения затронули и дизайн: в обновлённых карточках сначала появляется заголовок, затем короткое описание статьи или видео. Это помогает пользователям быстрее сориентироваться в информационном потоке — как в рамках российских, так и мировых событий .

Кроме визуальных улучшений, «Дзен» усилил персонализацию: алгоритмы теперь точнее подбирают контент на основе предпочтений пользователя, истории просмотров и времени суток . Благодаря этому новостная лента обновляется чаще, а медийные материалы блогеров и СМИ получают больше просмотров и вовлечённости. Александр Толокольников, управляющий директор Дзена, сообщил, что 88 % российских пользователей заходят в интернет несколько раз в день именно за новостями, и именно под этот сценарий адаптируется приложение .

Одновременно «Дзен» развивает инструментарий для создателей: в декабре платформа запустила функцию платных подписок для авторов-монетизаторов — от 99 до 100 000 рублей за доступ к эксклюзивному контенту и аналитике подписчиков.

Однако параллельно с этим сервис активно экспериментирует с трафиком новостных СМИ. В разделе «Дзен Новости» гиперссылки теперь сначала ведут не на внешние сайты, а на монетизированные каналы внутри платформы. У СМИ, присоединившихся к эксперименту, выросла глубина просмотра более чем в три раза, а охваты внутри Дзена значительно увеличились. В частности, в мае 2025 года ТАСС вошёл в топ-5 по охватам, наряду с РИА Новости и RT.

Тем не менее, не все СМИ пошли на этот эксперимент: у тех, кто отказался, зафиксированы падения трафика — например, у РБК — на 42 % год к году, у «Коммерсанта» — на 58 %. Далее в VK отмечают, что разница обусловлена объёмом контента и активностью издателей внутри платформы; критики же утверждают, что Дзен манипулирует выдачей, отдавая приоритет каналам-партнёрам.

Представитель VK подчеркнул, что новость о трафике будет измеряться с помощью совместного проекта с Mediascope для объективного подсчёта аудитории.