YouTube отключает рекламу россиянам несмотря на VPN

Теперь система таргетирования нацеливается не просто на регион по IP, как раньше, а ориентируется прежде всего на язык интерфейса, настройки аккаунта и выбранный регион в аккаунте Google — настолько точечно, что учитывается даже язык системы пользователя.

Изменение повлияло на тех, кто раньше обходил ограничения через VPN: даже при подключении с иностранного IP система корректно определяет регион и язык пользователя, и в результате россияне перестали видеть зарубежную рекламу или вообще любые рекламные вставки. По данным iXBT, в итоге русскоязычный контент, независимо от геолокации зрителей, стал практически лишён рекламы — это сравнима с эффектом подписки YouTube Premium, но без оплаты.

Некоторые авторы каналов получили официальные письма от YouTube, в которых сообщается, что система таргетинга была обновлена для «точного показа рекламы нужной аудитории»: теперь рекламодатели могут исключить аудитории с неподходящими языковыми настройками. По этой причине блогеры уже начали отмечать резкое падение доходов — в их аналитике пропали показатели рекламы из России и других стран.

Такие корректировки связаны с жалобами зарубежных рекламодателей, чьи объявления показывались русскоязычной аудитории, не являвшейся их целевой — в англоязычной рекламе часто не было необходимости, когда видео на русском языке смотрели исключительно русскоговорящие пользователи. Эта критика и привела к тому, что YouTube пересмотрел свои алгоритмы, исключив «ошибочные» показы.

Эксперты и блогеры теперь обсуждают, что платформа фактически полностью исключила монетизацию русскоязычного контента, даже если он просматривается за пределами РФ, включая тех, кто оплачивает YouTube Premium. Согласно Википедии, с марта 2022 года YouTube уже приостановил монетизацию каналов в России, но теперь изменения коснулись и зрительского уровня — реклама перестала доходить до пользователей вне зависимости от географии.

Последствия такого перехода очевидны: российские видеоблогеры теряют значительную часть дохода от рекламы, что заставляет их искать альтернативные источники монетизации, например через донаты, сторонние платформы или зарубежную аудиторию . В то же время российские зрители получают возможность просмотра видео без рекламы — непреднамеренно им оказался доступен платный функционал бесплатно.

Изменения демонстрируют, как YouTube реагирует на требования рекламодателей и рыночные условия, перенастраивая свои алгоритмы таргетинга. Осталось увидеть, насколько далеко пойдёт платформа в дальнейшем ограничении рекламы и как это скажется на контент-экосистеме в России и вокруг неё.