Википедия теряет посетителей, пока ИИ берет информацию без перехода на сайт

Как утверждает Marshall Miller, старший директор по продукту в Wikimedia Foundation, причиной этого является изменение поведения пользователей, в первую очередь активное использование генеративного ИИ и социальных платформ.

Фонд отметил, что весной 2025 года был зафиксирован необычно высокий трафик, который сначала выглядел как человеческий, но позже выяснилось, что это были боты, созданные для обхода системы обнаружения. После обновления механизмов выявления ботов и перерасчета данных с марта по август стало очевидно снижение трафика. «Ревизия данных показывает сокращение примерно на 8% по сравнению с тем же периодом 2024 года», — подчеркнул Miller. Фонд предупреждает, что прямые сравнения требуют осторожности, так как правила выявления ботов менялись.

По словам экспертов, снижение посещаемости связано с тем, что поисковые системы с ИИ всё чаще предоставляют пользователям готовые ответы, используя контент Википедии без необходимости перехода на сайт. «Поисковые системы предоставляют ответы напрямую, часто основываясь на информации из Википедии», — поясняет Марина Ибушева, журналист, освещающая тему цифровых технологий.

Сейчас Wikipedia играет ключевую роль в работе ИИ: исследование Profound показало, что среди топ-10 источников, на которые ссылается ChatGPT, почти половина — статьи Википедии. При этом трафик на сам сайт падает, а потребление контента ИИ-ботами, особенно для обучения моделей компьютерного зрения, увеличилось на 50% с начала 2024 года. Wikimedia Enterprise, запущенная в 2021 году, предоставляет коммерческий доступ к данным для компаний, включая поисковые системы и разработчиков ИИ, но это пока не компенсирует снижение обычного трафика.

Для Wikimedia сокращение посещаемости — не просто статистика, а потенциальная угроза финансовой устойчивости: проект живет на пожертвования пользователей. В ответ фонд планирует PR-кампанию, подчеркивающую роль Википедии как надежного источника знаний, и технически ограничивает скачивание контента ботами. По словам представителей фонда, они продолжат совершенствовать системы обнаружения ботов и внимательно следить за тем, как ИИ и социальные сети меняют способы доступа к информации.

Даже при падении трафика Википедия остаётся центральным источником данных для современных поисковых и ИИ-систем, а издатели должны учитывать, что цитирование контента ИИ не всегда превращается в реальный трафик на сайт.