Яндекс вывел рекламу в Telegram из беты: что изменилось и почему это важно для бизнеса

Об этом сообщили в блоге Яндекс Рекламы. За два года тестирования инструмент прошёл путь от эксперимента с ограниченным набором функций до полноценного решения для бизнеса, объединяющего технологии Яндекса и аудиторию Telegram.

С момента запуска осенью 2023 года реклама в Telegram через Директ привлекла более 30 тысяч рекламодателей. По данным Mediascope на сентябрь 2025 года, аудитория мессенджера в России достигла 90 миллионов пользователей в месяц, а рекламные посты, размещённые через Директ, собирают до 30 миллионов просмотров ежедневно. Инструмент уже работает не только в России, но и в Казахстане, Узбекистане, Турции и по запросу в Беларуси.

Во время бета-тестирования реклама размещалась примерно в тысяче вручную отобранных каналов, но сейчас их число выросло до 18 тысяч, суммарная аудитория которых превышает 310 миллионов подписчиков. Средний уровень вовлечённости — около 20%. При этом Яндекс Реклама внедрила двухуровневую модерацию: каждый канал проходит как автоматическую, так и ручную проверку на соответствие правилам РСЯ и требованиям Роскомнадзора.

Одно из главных нововведений — снятие ограничения по количеству тематик для таргетинга. Теперь рекламодатель может выбрать одну подходящую тематику, а система сама подберёт релевантные каналы. Также в Мастере отчётов появился новый срез статистики «Тематика телеграм-канала», который позволяет анализировать эффективность кампаний в разрезе направлений. Улучшился и геотаргетинг — теперь он формируется не только по описанию каналов, но и по реальной активности пользователей.

В интерфейсе Директа появилась возможность прогнозировать охваты ещё до запуска кампании и гибко корректировать ставки в зависимости от приоритетных каналов. Для брендов с повышенными требованиями к репутации внедрён механизм Brand Safety, исключающий появление рекламы рядом с нежелательным контентом.

Разработчики также обновили визуальный формат объявлений: теперь можно добавлять до 10 изображений или видео, использовать эмодзи, выделение текста и другие элементы оформления, приближая рекламу к нативному стилю Telegram.

Среди успешных кейсов — «Москвич», который с помощью рекламы в телеграм-каналах перевыполнил план по заявкам в 3,5 раза, Kimberly-Clark, привлекшая 23% всех активаций промокода, и ИЛЬ ДЕ БОТЭ, снизивший стоимость подписчика в четыре раза по сравнению с рыночной.

Яндекс отмечает, что инструмент продолжит развиваться, предлагая бизнесу новые форматы и аналитику. Теперь реклама в телеграм-каналах через Директ стала не просто альтернативным каналом продвижения, а полноценной экосистемой для взаимодействия с аудиторией внутри одного из самых популярных мессенджеров.