Телеграм-каналы из Казахстана, Беларуси и Турции получили новый способ заработка на рекламе

Этот формат предоставляет авторам полную свободу ценообразования — теперь цену за 1 000 просмотров (CPM) рекламного поста определяет сам канал, а рекламодатели сами выбирают, в каких каналах размещать рекламу, учитывая стоимость, тематику и качество аудитории. По словам представителей Яндекса, такой подход помогает владельцам каналов увеличить доход, сочетая прямые продажи рекламы с автоматическим подбором объявлений через аукционную модель.

Биржевая модель позволяет:

• задавать фиксированную цену за CPM и получать вознаграждение за фактически набранные просмотры;
• попасть в биржу Яндекс Директа, где рекламодатели подбирают каналы по своим критериям;
• использовать персонализированные объявления с текстами, фото и видео под конкретный канал;
• автоматически маркировать рекламу для передачи данных в ЕРИР через Оператора рекламных данных Яндекса;
• получать расширенную аналитику аудитории и показателей рекламы.

Для аукционной модели, привычной большинству авторов, стоимость CPM формируется на основе аукциона и эффективности канала: конверсий, кликов и вовлечённости. Система автоматически подбирает объявления, соответствующие настройкам рекламодателей, и заполняет свободные слоты. Обе модели могут работать одновременно: биржевая обеспечивает прямые размещения, а аукционная — дополняет их и позволяет зарабатывать даже при неполной загрузке рекламных слотов.

Подключение к биржевой модели доступно для каналов, которые соответствуют требованиям РСЯ: созданные более месяца назад, с аудиторией от 1 500 подписчиков, регулярно публикующие контент и имеющие основную аудиторию в России, Беларуси, Казахстане, Узбекистане или Турции. Дополнительно проводится многофакторная оценка качества канала — учитывается вовлечённость аудитории, наличие канала в аналитических сервисах, качество контента и отсутствие накруток.

Чтобы подключить канал к биржевой модели, нужно зарегистрироваться в Рекламной сети, добавить канал, настроить показы рекламы, подключить бота РСЯ и дождаться модерации. Если канал ещё не соответствует критериям, доступ может быть открыт позже автоматически. После подключения рекламодатели смогут выбирать ваш канал для размещений, а вы сами при желании менять CPM в любое время. Выплаты производятся ежемесячно при достижении минимального порога 3 000 ₽ или 150 USD, а размещение рекламы и расчёт вознаграждений полностью автоматизированы.

Яндекс отмечает, что использование обеих моделей параллельно позволяет владельцам каналов гибко управлять доходом, повышать эффективность рекламных размещений и минимизировать простой рекламных слотов. Как отметила одна из авторов каналов:

«Новая модель даёт ощущение контроля — теперь я сам выбираю, за сколько показывать рекламу, и вижу, что рекламодатели охотно подбирают мой канал».