Яндекс возвращается в цифровую наружную рекламу с пилларами

Пиллары — отдельно стоящие тумбы с несколькими рекламными полями, которых в 2026 году установят более 160. Размещение через «Яндекс» будет по аукционной модели за 1 тыс. контактов, при этом 75% эфирного времени останется за оператором.

До 2021 года «Яндекс» тестировал DOOH через «Яндекс Дисплей» и «Яндекс Директ», затем экспериментировал с экранами в ПВЗ и на крышах такси. Новый пиллар-проект позволяет рекламодателям управлять бюджетом, выбирать места и сроки показа, а также отслеживать влияние рекламы на трафик и конверсии.

Рынок DOOH в России растёт быстрыми темпами: по данным Russ, рост сегмента превышает 15%, а доля продаж в цифровой выручке достигла 30%. С установкой новых пилларов доля цифрового инвентаря РАСВЭРО в ЦАО Москвы может превысить 60%, что делает этот проект потенциально экономически привлекательным и эффективным для рекламодателей.