Авито внедрила ИИ, который сам управляет рекламным бюджетом и ставками

О запуске технологии сообщили в сервисе Авито Реклама. Как уточняется, алгоритмы в режиме реального времени анализируют условия рекламного аукциона, параметры таргетинга и ряд других факторов, после чего самостоятельно подбирают наиболее выгодную ставку для показа объявлений.

Раньше рекламодателям приходилось вручную устанавливать фиксированную стоимость клика (CPC) или цену за тысячу показов (CPM). Теперь система может автоматически менять ставки в заданном диапазоне, чтобы снизить риск неэффективных расходов и при этом сохранить нужный объём трафика.

Чтобы активировать новую функцию, пользователю достаточно указать общий дневной бюджет и максимальную цену, которую он готов платить за один клик или тысячу показов. После этого алгоритмы будут варьировать ставки внутри установленного коридора, снижая их в тех случаях, когда есть возможность получить показы или переходы дешевле.

В компании подчёркивают, что технология ориентирована прежде всего на малый и средний бизнес, у которого часто нет ресурсов или времени для постоянного анализа эффективности рекламных кампаний.

Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон отметил, что новая система должна снять часть технических задач с предпринимателей.

"Часто у малого бизнеса нет времени, чтобы разбираться в нюансах настройки кампаний. Однако для достижения нужного результата предпринимателям важно понимать, какую ставку задать, чтобы реклама окупила вложения, а весь дневной бюджет не потратился за минуты. По этой причине мы как технологическая компания не просто создаём новые решения, но и упрощаем их для бизнеса любого масштаба."

При необходимости рекламодатель может изменить верхнюю границу ставки — обновление параметров происходит автоматически и занимает до 10 минут.