7 практических советов для настройки таргетированной рекламы в Facebook

Таргет на Facebook - реклама между публикациями пользователей из подписок, настроенная по особым критериям. Из-за постоянно развивающегося алгоритма Facebook может быть сложно общаться с подписчиками органически. К счастью, предлагаемые платформой функции таргетинга позволяют точно охватить целевую аудиторию. Это помогает Facebook гарантировать, что ваша реклама достигнет пользователей, которые с наибольшей вероятностью купят ваши продукты или услуги. Это огромный плюс с точки зрения бюджета, коэффициента конверсии и рентабельности инвестиций, потому что вы платите только за то, чтобы привлечь потенциальных клиентов с наибольшим потенциалом. Создание и настройка высоконверсионной таргетированной рекламы - это наука, не зря существуют специализированные курсы по обучению данной профессии, с перечнем которых можно ознакомится на https://kursfinder.ru/facebook/.

Такой вид рекламы - отличный способ начать продвигать свой бренд на Facebook. А чтобы создать промоакцию, нужно осуществить несколько щелчков мышью.

7 практических советов

Прекрасным решением перед запуском рекламы будет ознакомление не только с базовыми правилами и возможностями, а и изучение небольших лайфхаков для улучшения работы этого вида рекламы. Для наибольшего эффекта можно использовать такие советы:

1. Тестировать промоакции

Поэкспериментируйте с таргетингом на вашу аудиторию. Начните с небольшой аудитории, затем постепенно расширяйте, добавляя по одному фокусу за раз. Также можно использовать таргет для создания различных рекламных объявлений, предназначенных для разных групп, соответствующих различным целям. Например, вы можете обращаться к своим существующим клиентам определенным образом и использовать другую речь с людьми, которые никогда раньше не слышали о вашем бизнесе. Вы также можете предлагать продвижение по службе на основе уже имеющихся у вас отношений. Если бизнес является местным, можете настроить таргетинг на свою аудиторию по почтовому индексу. Используйте этот же вариант, если вы знаете город или район с высокими коэффициентами конверсии.

2. Использовать Facebook Pixel

Пиксель Facebook - это фрагмент компьютерного кода, который может оказать огромное влияние на вашу рекламную кампанию. После того, как код будет встроен в ваш сайт, вы сможете отслеживать конверсии, перенацеливать потребителей, которые видели продукт на вашем сайте, и создавать аудиторию единомышленников. Важно, чтобы установили Facebook Pixel сейчас, даже если еще не готовы инвестировать в некоторые из более продвинутых стратегий, которые он может реализовать. Поэтому, когда захотите начать оптимизацию своей рекламы в Facebook, ее данные отслеживания и ретаргетинга будут доступны напрямую.

3. Разнообразить формат рекламы

Слайд-шоу с рекламой упрощает создание коротких видеообъявлений из коллекции существующих статических фотографий, текста или видеоклипов. Если у вас самих нет изображений, вы можете выбрать из бесплатных фотографий, доступных в Менеджере рекламы. Как и в случае с видео, слайд-шоу привлекает внимание, но требует в пять раз большей пропускной способности. Они загружаются оптимально даже для людей с медленным интернет-соединением, что делает их простым способом привлечь внимание с меньшим воздействием. Рекламы с разными опросами тоже могут быть полезны. Этот формат таргетированной рекламы Facebook обеспечивает интерактивность для пользователей посредством видеозвонков. Хотя это совершенно новый тип платной рекламы, первоначальные данные Facebook уже показали, что эта реклама может повысить узнаваемость бренда более эффективно, чем любая традиционная видеореклама.

4. Отслеживание эффективности

Внимательно следите за эффективностью своих кампаний в панели управления Facebook Ads Manager. Если кампания не дает успешных результатов, вложите деньги в рекламу, которая доказала свою ценность. Если только начинаете, может оказаться полезным проведение различных кампаний с меньшей аудиторией и меньшим бюджетом. Как только узнаете, что работает лучше всего, сделайте наиболее эффективное объявление своей основной рекламной кампанией. Если реклама не приносит достаточно конверсий в первые несколько дней, у Facebook может не хватить данных для правильного показа рекламы. Facebook нужно примерно 50 конверсий на одно объявление в течение первых семи дней, чтобы оно было эффективно показано.

5. Регулировка бюджета

Хорошая рекламная практика заключается в выделении бюджета для повышения производительности страницы в целом и бюджета для достижения целей бизнеса. Идея состоит в том, чтобы продвигать органические посты, которые естественно выделяются с точки зрения генерируемой вовлеченности. Размещаете популярный контент, который получает больше лайков, комментариев, репостов? Добавьте небольшие 10 долларов, чтобы продвинуть эту публикацию.

6. Настройка через личный кабинет рекламы

Знаменитая синяя кнопка под публикациями «Продвигать публикацию», «Бустер» или «Спонсор». Независимо от того, что видите, это простой способ заплатить, чтобы увеличить охваты на Facebook. Но так ли это лучший способ? Ответ - нет. Эта кнопка предназначена для небольшого магазина и позволяет просто и быстро создавать рекламу, но не дает доступа ко всем действительно интересным функциям, которые Facebook может предложить. Чтобы обнаружить нужные функции, нужно пройти через Менеджер рекламы (доступный через личный профиль в левом меню на главной странице).

7. Выберите конкретное место для рекламы

Вы можете выбрать, где будет показываться ваша реклама в Facebook и даже за пределами социальной сети. Facebook де-факто устанавливает флажок «Автоматические места размещения» в Менеджере рекламы и говорит «Рекомендуется» рядом с этим выбором. Таким образом, объявление будет размещено везде, где это возможно, независимо от того, как отображается визуальный элемент. Лучше использовать другой метод. Хотя должны доверять машине (что означает дать ей максимальную свободу действий), лучше проверить, соответствует ли каждое из выбранных мест вашей цели и вашему рекламному формату. Например, если ваше объявление было создано в квадратном формате, лучше снять флажок с формата Stories, для которого требуется формат вертикального прямоугольника.

Не ожидайте, что одно объявление удовлетворит все ваши цели конверсии. Создайте отдельную рекламу для каждой цели, подумайте, как эти цели вписываются в путь потребителя, и настройте таргетинг соответственно.